გთხოვთ, გამოიყენოთ ეს იდენთიფიკატორი ამ ერთეულის ციტირებისთვის ან ბმულისთვის:
https://openscience.ge/handle/1/1281
სათაური: | ნორმალურობის კოდექსი: ფემინურობის და მასკულინობის მოდელები ქართულ სარეკლამო სივრცეში | ავტორები: | ტაკიძე, მარიამ | ხელმძღვანელი: | ცოფურაშვილი, სალომე | ხარისხის სახელი: | Master of Social Sciences (MSocSc) in Gender Studies სოციალური მეცნიერებების მაგისტრი გენდერის კვლევებში |
სასწავლო პროგრამის სახელი: | გენდერის კვლევა. Gender Studies | განათლების საფეხური (0 - საბაკალავრო, 1 - სამაგისტრო, 2 - სადოქტორო ან პოსტსადოქტორო): | 1 | ხარისხის გამცემი: | ივანე ჯავახიშვილის სახელობის თბილისის სახელმწიფო უნივერსიტეტი | დაწესებულება: | Ivane Javakhishvili Tbilisi State University ივანე ჯავახიშვილის სახელობის თბილისის სახელმწიფო უნივერსიტეტი |
ფაკულტეტი: | Faculty of Social and Political Sciences სოციალურ და პოლიტიკურ მეცნიერებათა ფაკულტეტი |
საკვანძო სიტყვები: | რეკლამა, გენდერი & სტერეოტიპები როლი/სფერო/სტატუსი პროდუქტი, რომლის რეკლამირებაც ხდება |
გამოცემის თარიღი: | 2017 | გამომცემელი: | Ivane Javakhishvili Tbilisi State University ივანე ჯავახიშვილის სახელობის თბილისის სახელმწიფო უნივერსიტეტი |
რეზიუმე: | Let's see what is invisible. TV Commercial is field is a very interesting but complex business. With little stories it simultaneously reflects our everyday life and at the same time influences society, human behavior, social roles and stereotypes. That's one of the main factors that gender advertisers pay attention to when creating advertising campaigns. In our reality, there are less papers and studies that analyze advertising in the category of gender. That is the invisible message that the Georgian TV commercials have. In this paper, we will use TV commercials as a medium, a kind of "mirror" and we will try to see the invisible details of our society in terms of gender norms. We would like to show the social and cultural environment in which we live and provide for a number of values and stereotypes of our community in connection with our gender roles. გავხადოთ ხილვადი, რაც არის უხილავი. სარეკლამო სფერო ერთი შეხედვით ძალიან საინტერესო, თუმცა კომპლექსური ინდუსტრიაა. პატარა სიუჟეტებით ის ერთდროულად ასახავს ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებას და ამავდროულად გავლენა აქვს საზოგადოებაზე, ადამიანის ქცევაზე, სოციალურ როლებსა და სტერეოტიპებზე. სწორედ გენდერია ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი, რასაც რეკლამის სპეციალისტები ყურადღებას აქცევენ სარეკლამო კამპანიების შექმნისას. ჩვენს რეალობაში კი ნაკლებად არის ნაშრომები და კვლევები, რომლებიც გააანალიზებდა სარეკლამო სფეროს გენდერის კატეგორიის მიხედვით. ანუ უხილავი რჩება ის მესიჯები, რასაც ქართული სატელევიზიო რეკლამები ატარებენ. მოცემული ნაშრომის ფარგლებში ჩვენ გამოვიყენებთ რეკლამას, როგორც მედიუმს, ერთგვარ „სარკეს“ და შევეცდებით ის უხილავი დეტალები, გავხადოთ ხილვადი, რაც ჩვენი საზოგადოებისთვის დამახასიათებელია გენდერული ნორმების მხრივ. გვსურს რეკლამაში გატარებული იდეების მიხედვით წარმოვაჩინოთ ის სოციალური თუ კულტურული გარემო, რომელშიც ვცხოვრობთ და რომელიც უზრუნველყოფს ჩვენთვის, როგორც ამ საზოგადოების წევრებისთვის მთელი რიგი ფასეულობებისა თუ სტერეოტიპების სისტემებს ჩვენს გენდერულ როლებთან დაკავშირებით. |
URI: | https://openscience.ge/handle/1/1281 |
ჩანს კოლექციებში: | სოციალურ და პოლიტიკურ მეცნიერებათა ფაკულტეტი (დისერტაციები, სამაგისტრო ნაშრომები) |
ფაილები ამ ერთეულში:
ფაილი | აღწერა | ზომა | ფორმატი | |
---|---|---|---|---|
MA Thesis.Takidze.doc genderi.pdf | ნორმალურობის კოდექსი: ფემინურობის და მასკულინობის მოდელები ქართულ სარეკლამო სივრცეში | 633.38 kB | Adobe PDF | დათვალიერება-გახსნა |
CORE Recommender
გვერდის დათვალიერება
142
checked on Oct 2, 2024
გადმოწერა
795
checked on Oct 2, 2024
Google ScholarTM
გადამოწმება
ერთეულები ციფრულ საცავში დაცულნი არიან საავტორო უფლებით, ყველა უფლების დაცვით, თუ სხვაგვარი რამ არაა მითითებული.