თავზარაშვილი, მარიამჩუხრუკიძე, ლიკალიკაჩუხრუკიძე2020-05-252020-05-252019https://openscience.ge/handle/1/1848The significance of the problem. In the new millenium, the electronic market place has reorganized the world economy, has created new social, economic and political tendencies, has brought the world order, new doctrines, has established a modern society and civilization, which eventually, has contributed to the progress of humanity and the development of countries in the world. Establishment of electronic market in Georgia, creation of information and communication technologies, establishment of information systems and technologies, came too late because of the events taking place in post-communist countries. Consequently, Georgian electronic market falls behind the world scales by the level of development. However, based on marketing studies, there is a need for market formation. The significance of the problem, lack of coverage of this problem in Georgian academic literature, also the need for scientific study of the goals, the need for the practical use of conclusions and proposals have influenced MA thesis topic choice and the research direction. The aim of the research is to show the role of the latest digital technologies in Georgia in branding process, and to identify the existing achievements and challenges in the world as well as in Georgia.პრობლემის აქტუალურობა. ახალ ათასწლეულში ელექტრონულმა ბაზარმა მოახდინა მსოფლიო ეკონომიკის რეორგანიზაცია, შექმნა ახალი სოციალური, ეკონომიკური და პოლიტიკური ტენდენციები, მოიტანა მსოფლიო წესრიგი, ახალი დოქტრინები, ჩამოაყალიბა თანამედროვე საზოგადოება და ცივილიზაცია, რომლებმაც, საბოლოო ჯამში, კაცობრიობის პროგრესი და მსოფლიო ქვეყნების განვითარება განაპირობეს. საქართველოში ელექტრონული ბაზრის ჩამოყალიბებამ, საინფორმაციო-საკომუნიკაციო ტექნოლოგიების შექმნამ, ინფორმაციული სისტემებისა და ტექნოლოგიების დამკვიდრებამ, პოსტკომუნისტურ ქვეყნებში მიმდინარე მოვლენათა გამო, ძალიან დაიგვიანა. ამიტომ, განვითარების დონით, ქართული ელექტრონული ბაზარი მსოფლიო მასშტაბებს მკვეთრად ჩამორჩება, მაგრამ მარკეტინგული კვლევების საფუძველზე ბაზრის ფორმირების აუცილებლობა უკვე არსებობს. აღნიშნული პრობლემის აქტუალობამ, ქართულ სამეცნიერო ლიტერატურაში ამ პრობლემის არასაკმაო გაშუქებამ, აგრეთვე დასახული ამოცანების მეცნიერული შესწავლის, დასკვნებისა და წინადადებების პრაქტიკული გამოყენების აუცილებლობამ განაპირობა სამაგისტრო თემის არჩევანი და კვლევის მიმართულება. კვლევის მიზანს წარმოადგენს საქართველოში უახლესი ციფრული ტექნოლოგიების როლის წარმოჩენა ბრენდინგის პროცესში მსოფლიოში და საქართველოში, არსებული მიღწევებისა თუ გამოწვევების გამოვლენა.kabusiness processmarketingdigital technologiesbrandbrandingblogბიზნეს პროცესიმარკეტინგიციფრული ტექნოლოგიებიბრენდინგიბრენდინგიბლოგიmaster thesis