ბელქანია, ნოდარბლიაძე, ლანალანაბლიაძე2019-12-262019-12-262019https://openscience.ge/handle/1/1222Master thesis, PR Role in Media Organization Development, is thesis for academic degree of Masters which is completed within the framework of Master's Educational Program “Organization Development and Counseling” of Ivane Javakhishvili Tbilisi State University. “Create a good reputation and it will work for you” - this famous quote belongs to the Chinese philosopher Confucius. Good reputation and image in most cases is caused by the effective PR. PR is communication, which itself has the biggest role in any structure, everyday life, or relationships. We learn what the person wants to say and what they want to get in response. Nowadays communication means PR and public relations, which originated in the end of the 20 century in Georgia. During the last decades there are almost no company who does not have PR and Marketing department. Most of them at least have PR departments. th Among them we see PR departments in media organizations, however it is essential to know what is the role of PR as communication type in the development and success of media organizations. (Because, as you know, media organizations are PR platforms themselves) From the following paper we will find out what does PR means for media organizations, what techniques and methods are used by them to create company image, what are similarities/differences between the PR strategies of different media outlets and how the public opinion affects the company, and its staff.სამაგისტრო ნაშრომი ,,პიარის როლი მედიაორგანიზაციის განვითარებაში‘’ წარმოადგენს მაგისტრის აკადემიური ხარისხის მოსაპოვებელ ნაშრომს, რომელიც სრულდება ივანე ჯავახიშვილის სახელობის თბილისის სახელწიფო უნივერსიტეტის სამაგისტრო საგანმანათლებლო პროგრამის ,,ორგანიზაციის განვითარება და კონსულტირება’’ ფარგლებში. „შეიქმენი კარგი რეპუტაცია და ის იმუშავებს შენთვის“ - ეს ცნობილი გამოთქმა, ჩინელ ფილოსოფოსს კონ ფუ-ძის ეკუთვნის, კარგი რეპუტაცია და იმიჯი კი ხშირ შემთხვევაში, სწორედ ეფექტურად წარმართულ პიარზე გადის. პიარი კომუნიკაციაა, კომუნიკაციას კი ნებისმიერ სტრუქტურაში, ყოველდღიურ ცხოვრებასა, თუ ურთიერთობაში უდიდესი როლი აქვს, მისი წყალობით ვიგებთ, თუ რისი თქმა სურს მესიჯის ავტორს და რას მოელის ჩვენგან. დღევანდელ რეალობაში კომუნიკაცია, როგორც პიარის, ასევე საზოგადოებასთან ურთიერთობის სახელით გვევლინება, რომელიც საქართველოში მე-20 საუკუნის მიწურულს გაჩნდა, ბოლო ათწლეულების განმავლობაში კი თითქმის აღარ მოიძებნება კომპანია, რომელსაც პიარისა და მარკეტინგის დეპარტამენტი, ან პიარსპეციალისტის შტატი არ ჰქონდეს. მათ შორის შეიქმნა დეპარტამენტები მედიაორგანიზაციებშიც, თუმცა საინტერესოა თუ რა როლი აქვს პიარს, როგორც კომუნიკაციის სახეს მედიაორგანიზაციის განვითარებასა და წარმატებაში. (რადგან მოგეხსენებათ, მედიაორგანიზაციები თავად წარმოადგენენ პიარ პლათფორმას) აღნიშნული ნაშრომიდან გავიგებთ, თუ რას ნიშნავს პიარი მედიაორგანიზაციებისთვის, რა ტექნიკებსა და მეთოდებს იყენებენ საკუთარი კომპანიის იმიჯის შესაქმნელად, რა მსგავსება-განსხვავებები არსებობს მედიასაშუალებების პიარ სტრატეგიებს შორის და რა გავლენა აქვს, კომპანიაზე საზოგადოების შეხედულებას, თანამშრომლების მოტივაციაზე.78 გვ.kaპიარიორგანიზაციის განვითარების თეორიებიპიარის მნიშვნელობა ორგანიზაციის განვითარებაშიmaster thesis