საერთაშორისო მარკეტინგული გარემო და ქართული ღვინის ადგილი საერთაშორისო ბაზარზე

Abstract

Winemaking has always been a priority for Georgia and it`s important to brand and standardize this culture. Recently major steps have been made towards branding and standardization and the results are significant. Georgian winemakers and generally Georgian wine have been struggling to produce and/or sell the product, especially under Russian embargo, but this was not the end. Georgians started searching for new markets, new opportunities and significantly improved the quality of wine. Today Georgian wine is successfully exported to numerous countries. In this master`s paper, the history of evolution and popularization of Georgian wine market is reviewed,which includes not only the period of Georgia being in Russian empire and USSR, but also the period of post-communist transformation. The tendency of growth of the international wine market and its most successful brands are also reviewed here. The paper also includes studies around Georgian wine`s position in the international market, successful Georgian brands and their marketing strategies. We also look at the Georgian consumers` opinions and predictions around the perspectives and the future of Georgian wine in the international market.

მეღვინეობა ყოველთვის პრიორიტეტულად ითვლებოდა საქართველოსთვის და დღესაც მნიშვნელოვანია მოხდეს ამ კულტურის ბრენდირება და სტანდარტიზება. ბოლო წლებში მნიშვნელოვანი ნაბიჯები გადაიდგა ამ მიმართულებით და შედეგმაც არ დააყოვნა. ქართველი მეღვინეები და ზოგადად ქართული ღვინო ათწლეულების მანძილზე იდგნენ მრავალი პრობლემის წინაშე, ბოლო პერიოდში ყველაზე მძიმე დარტყმა რუსულმა ემბარგომ მიაყენა ქართველ მეღვინეებს, თუმცა ეს არ იყო დასასრული, პირიქით, ქართველმა მეღვინეებმა ახალი გასაღების ბაზრების ძიება დაიწყეს და ღვინის ხარისხიც მნიშვნელოვნად გაზარდეს. დღესდღეობით კი ქართული ღვინო მსოფლიოს რამდენიმე ქვეყანაში წარმატებით იყიდება. სამაგისტრო ნაშრომში განხილულია ქართული ღვინის ბაზრის განვითარებისა და პოპულარიზაციის ისტორია, რომელიც მოიცავს საქართველოს როგორც რუსეთის იმპერიასა და საბჭოთა კავშირში შემადგენლობაში არსებობის, ისე პოსტ-კომუნისტური ტრანსფორმაციის პერიოდს. აღწერილია ღვინის საერთაშორისო ბაზრის განვითარების ტენდენციები, გამოვლენილია ღვინის საერთაშორისო ბაზრის წამყვანი ბრენდები და აღწერილია კონკურენციის დონე ღვინის საერთაშორისო ბაზარზე. შესწავლილია ქართული ღვინის ადგილი საერთაშორისო ბაზარზე, მათ შორის ქართული ღვინის წამყვანი ბრენდები, ქართული ღვინის კომპანიების მარკეტინგული სტრატეგიები და კონკურენტული უპირატესობები. გამოკვლეულია საქართველოს მომხმარებლების შეფასებებით საერთაშორისო ბაზარზე ქართული ღვინის პერსპექტივები.